Aqui está o acordo com I.AM.GIA, a nova marca de moda favorita do Instagram

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A nova marca de moda favorita do público no Instagram, I.AM.GIA , também é um dos mais elusivos. Uma seção intitulada 'Quem é Gia?' em seu site simplesmente diz: 'POSSO TE DIZER UM SEGREDO? VOCÊ NUNCA SABERÁ.' Isso porque Gia não é o nome do fundador ou designer - ao contrário, é uma persona que inspirou (e continua a inspirar) Alana Pallister a criar a marca. 'O conceito por trás de Gia era criar um personagem que toda mulher pudesse incorporar e se sentir fortalecida', ela conta Glamour. 'Gia é uma durona forte e independente que pode dominar o mundo, e é exatamente assim que queremos que ela faça as outras mulheres se sentirem.'

I.AM.GIA tem apenas seis meses (foi lançado em meados de 2017!), E já é uma referência para algumas das estrelas da moda mais seguidas no ramo: Bella Hadid, Jordyn Woods, Emily Ratajkowski ... o lista continua. Percorra o Instagram em qualquer dia e as chances são de que você encontrará um indivíduo muito estiloso usando as peças da marca. (O tan Cobain pants , $ 84 e top ankaa cortado , $ 54, são bastante populares.) Pallister reconheceu o papel crucial que a mídia social desempenhou no crescimento não apenas do alcance do I.AM.GIA, mas também do conceito por trás de todo o empreendimento. 'Eu queria tirar essa fachada ‘Insta-famosa’ que tantas jovens aspiram ser. Eu queria que Gia aparecesse e destruísse esses estereótipos. Não existe um livro de regras para usar Gia. Ela é uma defensora de ir contra a corrente e ser fiel a si mesmo. Algumas meninas vão usar uma peça Gia com um par de saltos, algumas meninas vão usar uma peça Gia com uma bota de combate, e de qualquer forma é incrível. '



Uma grande virada para a marca foi quando eles receberam uma mensagem do estilista de Bella Hadid apenas quatro semanas no negócio. 'Naquela época, não tínhamos muitos seguidores no Instagram e não tínhamos muitos embaixadores usando o produto', diz Pallister. “Lembro-me de ler a mensagem e pensar: Deve ser uma piada. Eu não pude acreditar. ' Vejam só, seu pedido de peças para trabalhar durante a Haute Couture Paris Fashion Week foi legítimo. Ao longo de uma semana, ela usou (e foi fotografada) separadores I.AM.GIA. 'A partir daí foi um efeito bola de neve em termos de vendas porque Gia havia ganhado atenção', diz ela. 'As pessoas dentro da indústria estavam falando sobre ela e se perguntando de onde ela tinha vindo.'

Pallister diz que a equipe não faz pesquisas de tendências ou previsões para I.AM.GIA - em vez disso, eles projetam apenas para o que imaginam que Gia está fazendo, para onde está indo e o que a inspira. “Quando lançamos a marca, o conceito inicial era fazer quatro cápsulas por ano”, explica ela. (A primeira cápsula veio junto em apenas quatro semanas, diz ela.) 'No entanto, uma vez que assumimos o personagem de Gia, percebemos que não seria adequado para seu estilo de vida ou o estilo de vida de todas as mulheres. Nossa garota está lá fora e está fazendo tantas coisas diferentes, então agora criamos cápsulas mensalmente para acompanhar a vida dela. ' O objetivo da faixa de preço é permitir esse tipo de compra: os preços começam em US $ 31 para um body, e terminam em US $ 215 para um casaco peludo.

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A gangue Gia cresceu para receber mais influenciadores da moda e pessoas em ascensão da indústria, como Kaia Gerber, uma das favoritas de Pallister. “Eu tiro muita inspiração dos anos 90, então a mãe dela, Cindy Crawford, sempre foi uma musa minha”, ela diz. 'Foi um momento insano para mim ver este rosto de Cindy Crawford nesta jovem e incrível modelo que está usando I.AM.GIA.' Quanto aos avistamentos dos sonhos de I.AM.GIA, Pallister não odiaria ver algumas roupas de mãe e filha no Gerbers. 'Eu adoraria ver uma supermodelo dos anos 90 em Gia da próxima vez - Claudia Schiffer, Naomi Campbell, Cindy Crawford.' Nesse ritmo, não está fora do reino das possibilidades.

Adiante, veja a única marca de moda de que o Instagram não se cansa.

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